Adjust深度分享：应用营销将掀起全球增长新浪潮

全球移动应用行业正在经历一波强劲的增长。领先的监测与数据分析平台Adjust的北美销售负责人Greg Wang表示，北美地区的霸主地位不可撼动，亚太地区也呈现了爆炸式增长。纵观移动营销全球增长的这波新浪潮不难发现，在大量创新和机遇的背后，不仅得益于移动基础设施的提升和智能手机价格的下调，更有赖于中产阶级规模的扩大。这一点在新兴市场中的表现尤为突出，譬如购物应用在许多新兴市场中人气高涨就是很好的例子。

长久以来，北美地区一直是拉动移动应用市场的一架强力马车，Apple 和Google 等科技巨头云集，收入表现自然也不会令人失望。预计到 2027 年，北美地区应用市场的收入将高达 2730 亿美元。促成这一持续增长的因素有许多，其中包括成熟的技术生态、较高的智能手机普及度和强大的应用使用习惯等等。北美的众多企业始终走在应用研发的最前沿，通过不断打造创新解决方案，满足人们从通讯、娱乐到工作效率等方方面面的需求。

北美地区的霸主地位虽然无人能撼动，但亚太地区正奋起直追。移动应用行业进入了变革时期。移动基础设施的提升和价格亲民的智能手机普及让该地区市场出现了惊人的增长。2022 年，亚太地区移动网络用户数量达到了 12.9 亿，与 2015 年的 7 亿相比增幅显著，而其中增长的主要驱动力来自印度和东南亚地区 (INSEA)。

移动基础设施的提升和智能手机价格的下调

INSEA 地区的移动应用市场能够蓬勃发展得益于诸多因素，其中 4G 和 5G 网络的发展至关重要。更快、更稳定的网络连接催生了无限机遇，高品质的流媒体内容、流畅的在线游戏和远程办公等等都从梦想变为了现实。

亚太地区智能手机越来越亲民，技术准入门槛降低加速了移动设备的普及度。华为和Oppo 等中国厂商制造的移动设备价格亲民、功能丰富，吸引了越来越多的用户加入数字生态系统。价格因素对推动移动网络用户规模化的增长起到了至关重要的作用。此外，亚太地区中产阶级规模不断壮大，他们手中可支配的收入越来越多，对智能手机和应用相关服务的需求也急剧增长。人口转型正在重塑消费者行为，各个领域对数字解决方案的青睐程度也越来越高。

随着新冠疫情的平息，受到疫情影响的旅游类移动应用正逐渐回暖。有趣的是，亚太地区有 80% 的人已经在自己的设备上安装了旅游出行类应用，该地区对旅游的浓厚兴趣可见一斑。此外，移动游戏的发展也相当强劲。预计 2027 年，亚洲的手游玩家数量将达到 13.7 亿。

为了对全球机遇有更深入的理解，Adjust最近推出了 "增长指数得分 (Growth Score)" 指标，专门用来评估不同国家、地区和市场中的应用及应用营销的表现和前景。在经历了 2022 年的颓靡后，移动游戏类应用强劲反弹，表现甚至超越了所有的应用类别，增长指数得分也显著提升。从全球层面来看，购物类应用的增长指数得分位居第二，其次分别是旅游、金融和餐饮类应用。

值得营销人员关注的新兴市场

新兴市场一般人口众多，随着智能手机普及率的不断攀升，众多的机遇为增长营销提供了得天独厚的土壤。如果移动营销人员能够把握机遇，不仅能够扩大用户群规模、提高用户获取，更有机会触达高生命周期价值的用户。

对于许多应用开发者和营销人员来说，坐拥 13 亿人口的印度是不容错过的市场。2015 年，印度还推出了 "Digital India (数字印度)" 计划，显著提高了互联网的渗透率，为教育和电商等应用类别的增长打下了良好的基础。

印度市场蕴含着丰富的机遇。在帮助应用营销人员和用户建立联系的同时，推动应用的增长。这一点在重要的节日活动期间表现尤为显著。例如，在印度排灯节 "Diwali" 期间，购物类应用安装出现激增，生活方式类应用的使用量也有所增长。

正如此前所述，印度尼西亚、越南、泰国和菲律宾等东南亚国家也正在经历高速的城市化发展，智能手机用户的人数也越来越多。这些市场对电商和娱乐等应用类别来说，都蕴含着巨大的潜力。仔细查看各个应用类别我们发现，购物类应用的增长速度在东南亚地区位居第二，其后分别是移动游戏、金融和工具类应用。

解锁增长机遇

移动基础设施的提升和智能手机价格的下降推动着数字版图的不断变化，更为应用开发者和营销人员带来广阔的机遇。要想打造并拓展优秀的推广活动，就必需理解和区分不同应用类别和地区的增长潜力。我们已经知道，亚太地区市场的回报速度快，欧洲、北美等市场也存在不错的拓展机遇。与其他地区相比，中东、北非和土耳其 (MENAT) 以及拉丁美洲 (LATAM) 的增长指数得分稍低，但移动营销者不应就此放弃这些市场，而是应当更好地理解每个国家的独特需要和推动收入增长的因素，缜密地规划用户获取推广活动。利用全面的数据和工具，以数据为基础做出快速而明智的市场决策。

用户群增长的监测至关重要。移动应用市场在不断演进，唯有灵活适应、拥抱变化，才能激发企业的发展潜力，并在不断拓张的全球生态中吸引新用户。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin（纳斯达克代码：APP）旗下公司，旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。

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来源：Adjust