卫龙年报发布：全渠道创新应对市场变革，实现稳健收入增长

卫龙美味全球控股有限公司(以下简称“卫龙”)于近日发布了其2023年度年报,详细披露了公司在过去一年中通过实施全渠道战略,积极应对市场变化并取得显著成果的情况。

年报数据显示,尽管线下传统渠道受到新兴渠道的影响,导致营收结构有所变动,但得益于对产品组合的优化调整,特别是蔬菜制品销量的强劲增长,卫龙年报显示,2023年度总收入实现了5.2%的增长,达到人民币48.71亿元。值得注意的是,线上及线下新兴销售渠道的表现尤为突出,成为驱动业绩增长的关键因素。

在销售渠道方面,卫龙在2023年大力推动O2O、零食量贩店和内容电商等新零售渠道的发展。其中,O2O业务、零食量贩店以及以抖音为代表的在线内容电商渠道的快速发展,不仅拓宽了销售渠道,也为辣味休闲食品行业带来了生态变革,为产品定价、门店管理和供应链效率等方面带来新的机遇和挑战。

得益于全渠道战略的有效执行,卫龙成功利用线上流量红利,进一步强化了与消费者的紧密联系,使消费者能更方便快捷地购买到产品。这一系列举措不仅促使总销售收入稳健增长,同时也提高了公司的盈利能力。2023年度,卫龙的毛利率达到了47.7%,较上年度提升了5.4个百分点,净利同比增长481.9%至人民币8.8亿元,经调整净利润则增长6.3%至人民币9.7亿元。

与此同时,卫龙不断进行产品创新,遵循“多品类、大单品”的策略,推出了如“霸道熊猫”麻辣辣条、“小魔女”魔芋素毛肚及“脆火火”辣脆片等新产品,通过精准洞察市场需求和消费者喜好,丰富产品矩阵,提升品类竞争力。这些新品不仅体现了卫龙对传统美食文化的传承与创新,还迎合了年轻消费群体多样化的消费需求,增强了品牌影响力。

2023年度卫龙年报展示,凭借其全渠道战略的成功布局和渠道创新能力,有效应对了市场环境的变化,特别是在新兴销售渠道上的积极作为,为公司持续发展奠定了坚实基础,也为其在日益激烈的市场竞争中抢占先机创造了条件,稳步迈向可持续发展的长远目标。