“不爱逛街”的年轻人 有可能“激活”一家家线下实体店铺
当下,1995-2009年间出生的“Z世代”群体正成为消费市场越来越重要的力量,市场在洞察到他们强大的民族自信背后有着对国潮文化的热爱,国风手办市场随之迎来高速发展,并带来了消费渠道的变革和营销方式的迭代,曾被认为“不爱逛街”的年轻人有可能“激活”一家家线下实体店铺,新国潮正显示出巨大的影响力。
近日,国际商报记者在北京西单北大街的KNOWIN潮流实验室看到各种“摆件”吸引了众多时尚人士驻足。该店店员告诉国际商报记者,这家店是9月19日开业的,是北京首店,主营产品包括潮鞋、服饰和玩具等,目标客户直指“90后”和“00后”,其中国风潮流手办占比达到一半以上。
“这个IP很火,是B站推出的故宫宫苑联名限定款,我收集了好几个系列,国潮风的占多数。这次新店开业,来看看整套的展示,也看看新店有没有购买权。”正在店里观赏手办的“00后”小齐告诉国际商报记者,他是重度的二次元内容消费者,每追一个系列都要消费2000元以上,不过他会在预算范围内购买最优质的手办。
“手办是‘Z世代’消费群体对二次元内容消费的延伸和升华。中国手办消费市场尚属于稳步增长的小众市场,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年市场规模有望达到91.2亿元。”中银香港经济研究院研究员丁孟告诉国际商报记者,近年来,国潮IP不断崛起,很多选择与海外二次元IP相结合,这样的方式既能扩大IP本身的影响力,也能通过国风设计体现出定制化、创意化、更符合国人审美的特色。其中初音韶华的国风设计做到了中国本土化的设计创新,体现出定制化、创意化的特色。随着国内二次元文化发展,国创动漫、国产游戏的不断崛起,以及泛二次元消费者的规模扩大,国潮手办有望得到更大的市场发展机会。
“看待这个产业前景,我们不妨参考2018年的日本,当时以手办、模型等为代表的兴趣类玩具在日本玩具销售总额中占比不低。”丁孟表示,随着国内IP生态文化圈不断扩大,如今中国手办市场的购买渠道愈发多样化,其中,线下实体店通过音乐、香氛、视觉装潢等多种触感上的设计,已成为年轻人高频互动的重要场所,很多黄金商圈也都拿出最好的位置欢迎这些国潮品牌的入驻,给传统商业体带来最新鲜的血液。
丁孟认为,随着国潮手办的兴起,其潜在用户群体必将不断扩大,市场热度也会为上游手办设计和生产注入强心剂,对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势。
今日中国·版权声明
本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同 其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如 果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
本网站所提供的信息,只供参考之用。本网站不保证信息的准确性、有效性、及时性和完整性。本网站及其雇员 一概毋须以任何方式就任何信息传递或传送的失误、不准确或错误,对用户或任何其他人士负任何直接或间接责任。在法律允许的范围内,本网站在此声明,不承担 用户或任何人士就使用或未能使用本网站所提供的信息或任何链接所引致的任何直接、间接、附带、从属、特殊、惩罚性或惩戒性的损害赔偿。
【特别提醒】:如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。邮箱 sunny@chinatodayclub.com
相关文章
最新文章
-
2021-12-22
-
2021-12-22
-
2021-12-22
-
2021-12-22
-
2021-12-22
-
2021-12-22