卫龙霸道熊猫辣条：从产品的在地化走向中国味的全球化

近期,卫龙为新品霸道熊猫辣条举办了线下系列活动,“麻辣巴士”和“熊猫主题路演”。从春熙路、宽窄巷子快闪店到东郊记忆主题路演,在一场场备受瞩目的活动中,开启了“全民一起找猫猫”的快乐派对,受到了消费者的一致好评。卫龙成功实施了在地化营销策略,凭“正宗麻辣”的全新川式口味轻松出圈,并通过传承创新地道中国味,助力川菜烹饪非遗技艺实现全球化推广。

全民一起找猫猫,麻辣滋味享不停

卫龙霸道熊猫辣条的线下活动,以“全民一起找猫猫”为主题,吸引了大量成都市民的参与。活动设置了多个活动方式,以霸道熊猫辣条独特可爱的形象吸睛占领人流聚集点,并在现场设置了好吃又好玩的互动展区,可以DIY,玩抓猫猫机游戏,吸引了众多消费者,这不仅增加了市民的互动参与感,还引发了市民们对于霸道熊猫的兴趣和关注。

结合产品形象,实现在地化营销

卫龙此次活动的成功之处在于其与成都市民的情感共鸣,成功实现了在地化营销。在产品在地化方面,霸道熊猫从地方性代表的城市符号入手,融入产品。成都作为中国熊猫之都,与霸道熊猫的形象相得益彰,既新奇有趣吸引人,又有文化内涵。在场景在地化方面,霸道熊猫通过将活动地点设置在春熙路、宽窄巷子快闪店和东郊记忆等成都的热门景点,充分利用了当地的文化特色和城市地标,拉近和消费者的距离,进一步增强了活动的代入感和吸引力。

传承创新地道中国味,助力全球化推广

在霸道熊猫的线下活动中,卫龙成功提升了其品牌形象,并增强了消费者对于卫龙产品的认知度。而另一方面,“民族的就是世界的”,霸道熊猫作为卫龙在香港联交所上市后推出的第一款新品,将成为卫龙开启品牌发展新纪元的钥匙。卫龙还成立了“川味休闲零食全球化发展推广联盟”,力求在海外市场不同的需求下,有章法地进行产品的创新与融合。坚持“以用工业化思维,让美食的原点价值最大化释放”的研发理念,将地道中国味与中国味背后的中国文化带动出海。

卫龙通过线下活动的互动性和代入感,成功提升了品牌形象,增强了消费者对于卫龙产品的认知度和品牌忠诚度。相信在未来,卫龙将继续秉持创新精神,对内做好在地化,对外做到全球化,以中国味讲好中国故事,传播好中国声音。