"体旅融合”新模式，跟着赛事去旅行

6月1日至3日,雅安“金熊猫”系列赛事·2024年“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛在雅安市体育中心体育馆隆重举行。本次赛事在中国篮球协会、四川省篮球协会大力支持下,由雅安市文化广播电视体育和旅游局指导,雅安市文旅融合发展服务中心、雅安市雨城区人民政府联合主办,雅安新奥体育发展有限公司承办,采取市场化运作方式,围绕“体育+旅游”的办赛理念组织实施。赛事邀请中国、塞尔维亚、波兰、格鲁吉亚四支国青男篮队伍来雅同台竞技、切磋交流,采取单循环赛制,在3天赛期内进行总共6场比赛,参赛规模约100人。作为中国国青男篮出征世青赛前最重要的热身赛之一,队员们全情投入、奋勇拼搏,携手塞尔维亚、波兰、格鲁吉亚三支国外顶尖球队,共同为球迷们奉献一场场精彩绝伦的篮球盛宴。

图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局

图源:雅安市体育发展中心

“以赛为媒”展形象、促交流

近年来,雅安积极申办国际国内高水平体育赛事,聚力打造“金熊猫”系列赛事品牌,通过争取上级部门支持、引入专业团队加盟、拓展宣传渠道推介等方式,不断提高办赛规格和水准,推动形成“政府搭台、市场发力、全民参与、融合发展”的赛事新体系、新格局。本次国青男篮国际挑战赛,不仅是一场体育竞技的盛会,更是一台文化、体育、旅游资源融汇的大戏,展现了雅安推动文旅兴市的决心和作为,搭建起国际文化交流的平台和桥梁。雅安巧妙地利用篮球这一全球共通的语言,向世界展示其独特的自然风光、深厚的文化底蕴以及蓬勃的发展活力,借助赛事影响力宣传推介、引流增量,吸引了众多省内外篮球爱好者与旅游爱好者的广泛关注。不断完善的城市基础设施建设,逐渐完备的交通、住宿以及各类服务保障,让参赛选手和游客在雅安舒适享受篮球激情的同时,也能够领略风土人情,丰富文旅体验,进一步提升城市知名度、美誉度,无疑是一次“体育+旅游”的成功探索与实践。

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图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局

“以赛为创”助融合、促消费

随着体育旅游热持续升温,“跟着赛事去旅行”逐渐成为当下生活新时尚。本次国青男篮国际挑战赛恰逢六一儿童节和周末休息日,雅安借大赛契机,激活市场要素,释放消费潜力,打造一系列体旅融合精品项目和更受年轻人、青少年喜爱的体育消费场景。创新推出“以体育促发展、以交流促成长”主题研学活动,来自各地的80余名热爱篮球的小朋友相聚雅安,参加了一场别开生面的与中外篮球新星零距离互动交流的研学之旅,不少家长也参与其中,拉高观赛、旅游消费水平;创新开展“未来之星雅安行”主题研学活动,组织所有中外参赛运动员走进碧峰峡、蒙顶山等主要景区,游览雅安美景、亲近国宝熊猫、品尝雅安美食、深度体验雅安人文风貌,让优质体育赛事多角度赋能雅安城市新形象,打造属于雅安城的精品体育名片。同时,第一次尝试纯市场化运作的办赛模式,赞助招商、门票销售、网红打卡、食宿配置等商业行为全面发力,着力推动赛事与“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素多元化融合,培育更多沉浸式、体验式、互动式体育旅游消费新场景,展示和销售地方非遗、农特产品和文创产品,丰富文体旅消费选择,让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受城市的活力,让体育赛事为经济赋能。

图源:雅安市文化广播电视体育和旅游局

“以赛为擎”兴产业、促发展

国青男篮国际挑战赛是助力城市“体育+”发展的舞台,此次落地雅安,是雅安致力于体育旅游深度融合、高质量发展,打造“金熊猫”系列赛事品牌的一个缩影。今年2月,雅安出台《关于加快发展体育旅游的工作方案》,提出“三圈一品”赛事经济圈层布局。方案的实施将充分挖掘和发挥全市体育和旅游资源优势,以产业培育为核心,以深度融合为驱动,优化产业结构,积极打造“体育+文旅”的融合发展模式。同时,聚焦“跟着赛事去旅行”新时尚,重点打造“雨名经”核心赛事经济圈、“天芦宝荥”生态赛事经济圈、“石汉”特色赛事经济圈三大赛事经济圈,建立健全“金熊猫”赛事品牌体系,高标准建设雅安金熊猫体育制造产业园和体育旅游装备制造基地,贯彻国家标准、体现川渝特色、凸显地域文化、培育核心产品,推动生态资源、地域文化、精品赛事、全域旅游深度融合,助力世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。

接下来,雅安将紧扣“体育+”发展新需求,统一规划、重点突破,发挥赛事赋能的支撑引领作用,不断完善各项文旅和体育设施,推动体育旅游优质供给持续增加,体育旅游消费场景不断丰富,体育旅游公共服务设施提质升级。通过引领“跟着赛事去旅行”潮流,打造精品体育名片,逐步扩大雅安在国内外市场的影响力和知名度。发挥赛事综合效益,让优质体育赛事多角度赋能雅安,产生“1+1>2”的效果,使体育赛事“流量”,变成消费“能量”和经济“增量”,助力打造体育赛事经济,激发体育消费市场动能,拉动经济增长。