亚运会爆款「单品」！这次我真的爱了！

杭州亚运会闭幕

就在刚刚,长达二十天的亚运会在杭州正式落下帷幕。

中国亚运代表团以201枚金牌,共计383枚奖牌的优秀成绩,超额完成任务。

坊间有传言称,本届亚运会是近几年来全世界最大的体育赛事。

此言不虚,本届杭州亚运会参赛人数与项目总数均远超东京奥运会,数据对比如下:

东京奥运会参赛运动员总数:11420人;

杭州亚运会参赛运动员总数:12527人;

东京奥运会比赛项目总数:339项;

杭州亚运会比赛项目总数:481项。

史上首个“碳中和”亚运会

同时,杭州亚运会也是史上首个“碳中和”亚运会。

承办之初,主办方提出“绿色、智能、节俭、文明”的承诺,并且为实现“绿色、低碳”采取了一系列措施。

园区内的低碳账户、绿色建材、绿色出行、无塑购物等项目,均彰显了亚运会“零碳办赛”的绿色低碳理念。

不仅如此,各大品牌方也纷纷发力,志在为世界建设一个“绿色、低碳”的赛事榜样。

金典助力低碳亚运

8月16日,亚运会倒计时一个月,金典品牌代言人李宇春号召粉丝组成“骑行团”。

一同践行金典所坚持的品牌理念“有机生活 有我定义”,用实际行动为亚运助力。

9月16日,亚运会正式开幕,金典联手抖音平台,共同推出“#全民亚运观赛团”、“#真的有在运动了”话题。

号召观众们以“绿色环保”、“低碳运动”迎接亚运盛会,为亚运赋能。

其中“#全民亚运观赛团”单话题曝光量超过1.9亿、“#真的有在运动了”单话题曝光量超过4400万。

9月23日,金典与抖音联手举办线下嘉年华活动全民亚运观赛团,大量观众与抖音头部明星来到现场。

线下主会场,金典以有机低碳为突出特点,设计了以绿色、低碳为主题的有机生活区,充分贯彻了本届亚运会“零碳办赛”的绿色低碳理念。

粉丝不仅能现场与铁豆、王小羽、张艺杰、罗小龙等知名体育达人进行PK、互动。

还能在现场体验金典有机生活,充分感受低碳健身的魅力。

除此之外,金典还组织了由短视频达人和消费者组成的“观赛团”,携带金典“定制装”强势应援。

作为亚运期间金典“最强单品”之一的金典有机奶在现场大放异彩,该产品以有机低碳为内核,采用了主打低碳、绿色、环保的植物基盖。

在紧张刺激的比赛中,产品被自然植入,顺应有机低碳理念的同时,为消费者提供不同于以往的饮用体验。

亚运会期间,金典还联手排球运动员张常宁发起话题“#有机生活亚运行”。

该话题在契合金典有机生活理念的同时,助力运动员们冲击成绩,并号召观众们一同践行全民有机、低碳亚运。

除此之外,金典极具前瞻性的签约与体育营销方式,也成功造就了多名“现象级”运动员与“爆款”产品。

对于一些缺乏体育营销的企业,金典这套打法极具借鉴意义:

先借助抖音平台自有流量、话题流量扩大关注度,再利用平台顶流达人自带的热度引爆不同圈层的用户,形成用户内部关注与讨论。

热爱是动力,永远是自己的MVP

赛事举办过程中,金典不断与张雨霏、张常宁、吴易昺、郑钦文等高水平运动员进行深度绑定,进一步加强曝光,加深消费者认可。

以本届亚运会MVP张雨霏为例,张雨霏共计夺得六枚金牌,当选杭州亚运会女子最有价值球员。

在好成绩的加持下,张雨霏曝光率不断扩大,大幅提升了相关产品销量。大量网友涌入线下门店、线上网店,只为购买张雨霏形象的金典有机梦幻盖产品。

这就是我们常常提到的,体育营销必备的前瞻性。

爱运动,爱有机生活

亚运期间,金典推出亚运会限定包装,将杭州亚运会吉祥物宸宸、琮琮、莲莲融入其中,并以“爱运动,爱有机生活”为主题,呼吁大家一起为绿色亚运打CALL。

在金典有机梦幻盖产品中,金典还将张雨霏、吴易昺、郑钦文等运动员形象融入其中,并采用了主打低碳、绿色、环保的植物基盖。

让消费者在全民亚运、有机生活进一步认可金典产品,真正做到从“认识”到“认可”的飞跃。

当然,亚运会一类的体育营销能在短期内为产品带来巨额曝光,但想要接下这笔流量,仍需产品本身“过硬”。

作为「中国高品质的天然牛奶」代表产品之一,金典限定呼伦贝尔有机奶有三大优势:

①好草原孕育好有机奶:来自限定48°N呼伦贝尔有机牧场,这里被称为牧草王国,奶牛天堂。

②蛋白质含量高:3.8g/100mL 原生乳蛋白,蛋白质含量高于国家标准27%,每一包牛奶的蛋白含量约等于1.4个鸡蛋的蛋白含量。

③多重认证:拥有中国与欧盟有机双认证+呼伦贝尔大草原背书,金典有机奶内包装顶部拥有每瓶牛奶的“专属身份证”,一瓶一码,全程有机可追溯,品质安全多重保障。

从线上影响力的增强,到线下产品力的提升,我相信越来越多消费者将与金典一同开始有机生活。(来源:超级锦李)