阿迪达斯全球CEO：更多投资中国体育事业

近年来,国内消费者越来越重视健康管理,多元的运动成为许多人生活中的一部分。各类体育赛事的兴起推动了全民健身的风潮,中国也成为全球最大的体育消费市场之一。9月中旬,阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登圆满结束了为期三天的中国之行。在媒体交流会上,古尔登表示,“中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一,阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。我们也希望能够不断增加在中国的投资,特别是在体育事业领域。”

9月16日下午,古尔登一行拜会了国家体育总局相关领导,就未来在促进体育文化发展和推动青少年运动领域展开合作的事宜进行了磋商,并且表达了对中国体育事业发展的持续支持的坚定信心。深耕中国26年的阿迪达斯一直密切关注中国本土体育事业的发展。2015年起至今,阿迪达斯与教育部合作培训了超过17,000名体育教师,为约3.000名学生提供了冬夏令营的足球装备,为全国3,000多所学校赞助了18万个足球,并通过“阿迪达斯-乐益会儿童发展计划”、“农民工子女帮扶计划”等多项儿童关爱长期计划,为儿童的健康成长提供支持。

对于如何养成运动习惯,职业足球运动员出身的古尔登也分享了自己的见解,“我认为应该选择那种可以享受的体育锻炼项目和方式,而不是给你带来压力的项目。所有学校和父母都应该让他们的孩子尽可能早开始体育运动或者体育项目,因为开始的越早就学得越快,如果等到成年以后再开始体育锻炼,可能就没有那么容易了。”

阿迪达斯还与中国女排、中国田径协会、中国网球协会等组织协会展开长期合作,连续多年支持北京马拉松、上海半程马拉松、广州马拉松等体育赛事。随着全民健身上升为国家战略,阿迪达斯还特别赞助了很多新兴运动,如崇礼168超级越野赛、2022-2023年中国飞盘联赛等,鼓励更多人“通过运动改变生活”。

根据阿迪达斯2023年第二季度财报显示,大中华市场贡献了7.66亿欧元,同比增长16%,批发和零售均实现了两位数的增长。古尔登表示,“中国在不断发展,我们看到,在过去的15年来,中国的经济是全球增长最快的经济体之一。中国市场非常愿意支持体育的发展,因此,中国对我们来说是一个非常令人兴奋,也会持续重视的市场。”